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¿Qué es SEO? Una guía sencilla para principiantes

por | Nov 8, 2020 | SEO | 0 Comentarios

¿Qué es SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es organizar y estructurar su sitio web para obtener la máxima visibilidad en los motores de búsqueda. Eso es todo. Es un concepto bastante simple. Un buen SEO le proporciona una buena ubicación en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Sin embargo, el trabajo real que implica esa optimización es un poco menos simple. En este artículo, vamos a desglosar los conceptos y elementos básicos que componen todo lo que un motor de búsqueda busca en su sitio. Queremos ayudarlo a comprender todas las diferentes partes móviles y cómo interactúan para que pueda abordarlas pieza por pieza para construir su sitio web definitivo.

Diferentes tipos de tráfico de sitios web

El objetivo del SEO es atraer visitantes a su sitio web a través de motores de búsqueda. Esos visitantes son tráfico orgánico . Han encontrado orgánicamente su sitio web utilizando sus propios términos y métodos de búsqueda. No los dirigió allí (eso se llama tráfico directo ). Tampoco lo hizo un sitio web diferente ( tráfico de referencia ). Tampoco hicieron clic en un enlace en Facebook o Twitter ( tráfico social ).

El SEO solo afecta el  tráfico orgánico , por lo que cuando observa sus métricas y realiza una auditoría de SEO de su sitio web,  no debe considerar el tráfico directo , social y de referencia  . Google no es una referencia .

Debido a que encontraron su sitio web a través de un motor de búsqueda, podrá profundizar más para determinar qué tipo de tráfico orgánico de SEO es este. Con eso, queremos decir si el tráfico que está recibiendo es tráfico de calidad que se convertirá en ventas o miembros de su comunidad en lugar de una simple cantidad (que puede ser una gran cantidad de personas, pero es posible que no realicen ninguna acción en su sitio). Un SEO verdaderamente bueno te ayuda a obtener una gran cantidad de tráfico de calidad. Un SEO deficiente tiene uno desproporcionado con el otro.

¿Qué buscan los motores de búsqueda?

Honestamente, esa es una pregunta complicada. Porque cambia con el tiempo a medida que Google y otros motores cambian sus algoritmos de clasificación. Sin embargo, en general, los motores de búsqueda buscan algunas cosas que nunca cambian (aunque su importancia en un momento dado puede diferir).

Enlaces entrantes y salientes

¿Has oído hablar de los backlinks ? Bueno, son realmente un pilar importante de lo que es el SEO. Vínculos de retroceso se refiere a cualquier enlace que apunta hacia atrás en su sitio. Obtener enlaces de sitios web de alta calidad (y relacionados) puede ser difícil . Pero vale la pena. Google y otros motores de búsqueda consideran esto como un impulso a su reputación. Cuantos más enlaces apunten a su sitio, es una indicación de que vale la pena colocarlo en un lugar destacado en las SERP.

Y lo contrario también es cierto. Si nunca enlaza en ningún lugar, Google asumirá que no está publicando contenido que valga la pena clasificar. Piense en ello como Wikipedia. Su política dice que no se puede incluir información en una entrada sin una cita, un enlace a la fuente. Así debería ser su sitio web. Si hace un reclamo o profundiza en un tema, muestre su trabajo y brinde a sus lectores aún más información y cosas para leer o ver.

Además, una gran parte del SEO es el mapeo de sitios y el marcado de esquemas . Y puede ayudar a Google a navegar por su sitio y aprender cómo se relacionan las diferentes partes de su contenido entre sí mediante  enlaces a otros artículos en su propio sitio . No quiere exagerar y vincular a contenido totalmente no relacionado, pero si tiene un artículo sobre el mantenimiento de la piscina y un artículo sobre los niveles de cloro de la piscina , deben vincularse entre sí con el texto de anclaje adecuado . Entonces, Google comprenderá su sitio un poco mejor (y sus lectores obtendrán más información sobre los temas sobre los que están leyendo).

Autoridad de dominio y rango de página

Muy brevemente, la autoridad del dominio y el rango de la página indican el valor relativo de su dominio para el motor de búsqueda. Es (supuestamente) cuán confiable eres y cuán perspicaz, relevante y preciso es tu contenido. El problema con DA y PR es que Google y otros motores de búsqueda basan estos valores en la cantidad de backlinks que tiene. Y de quién los tienes. Si tiene muchos enlaces de sitios web de alta DA, Google asume que es un sitio web de primera categoría. Si tiene principalmente enlaces de farmacias y casinos en línea sospechosos, Google cree que usted también es bastante sospechoso. No es lo que sabes, sino a  quién , ¿recuerdas?

Debido a que no puede controlar quién se vincula a usted, es posible desautorizar los vínculos de retroceso que cree que podrían dañar su reputación en línea.

Video incrustado

A Google le gustan sus propios productos. Y a los usuarios de Internet les gustan los videos. YouTube es el motor de búsqueda número 2 del mundo. Sigue a Google, que es propiedad de la misma corporación. A partir de las actualizaciones más recientes de los algoritmos de búsqueda de Google en este escrito, los artículos y sitios web que tienen videos relacionados incrustados tienen una clasificación más alta que aquellos que no los tienen. Es nepotista por parte de Google, pero también UX para los buscadores. Poder encontrar la información tanto en texto como en video es un valor agregado para todos los involucrados.

Palabras clave y contenido relevante

Las palabras clave son la otra pata en la que se basa el SEO, junto a los backlinks. Muy simplemente, estos son los términos que la gente busca. Es lo que la gente escribe en Google. Es posible que haya encontrado este artículo escribiendo  ¿Qué es SEO? y si lo hizo, eso significa que pudimos elegir una palabra clave que la gente busca.

Las palabras clave también juegan un papel importante en el SEO a través de su URL y el nombre del sitio web, por lo que probablemente querrá tener una URL que represente su marca o la industria en la que se encuentra su negocio. No querría tener  superswimmingpools.com si tiene una tienda de comercio electrónico de suministros de cocina. Esto también se aplica a las babosas que usa para páginas individuales.

Si bien es posible que ocasionalmente tenga un contenido fuera de tema (tal vez una publicación de recetas de parrilladas para el sitio de su piscina), generalmente desea mantener todo el contenido que publica relevante para el tema general de su sitio. Lo que significa que no comiences a publicar fotos personales de bebés en tu página de negocios o intentes vender suéteres y mitones de gatitos bordados adorables en tu sitio de fanáticos de la lucha libre profesional (a menos que estén relacionados con un personaje. Pero entiendes la idea).

Las URL de publicaciones, páginas y productos en su tienda son partes importantes del SEO. Quieres tener la palabra clave (o alguna variación de ella ) en el slug. Google asumirá que  example.com/swimming-pool-liners se trata de Swimming Pool Liners de alguna manera debido a esa babosa. Si el artículo trata sobre las unidades de filtración de piscinas, edite el slug porque esto puede afectar negativamente su SEO y ubicación en SERPs.

Si esto le ha sucedido en algún momento y descubre que el contenido de una página se ha alejado de la URL, puede cambiar la barra para que coincida con la nueva palabra clave y luego crear una redirección 301 a partir de la anterior para que no Los backlinks se pierden. ¿Ves cómo se une todo?

Nota: Google no penalizará el cambio de contenido ni redireccionará usando un 301 si el contenido permanece relacionado. En este caso, ambos están relacionados con las piscinas, así que está bien. Sin embargo, si lo redirigiera a una receta de blog de cocina, Google no estaría contento con eso y lo penalizaría. Eso se llama Black Hat SEO . Y no quieres ser parte de eso.

Entonces … ¿Qué es SEO?

Todo esto. Todo es parte de la optimización de motores de búsqueda. Palabras clave, slugs de URL, contenido relevante, marcado de esquemas, gestión de backlinks, mantener alta la autoridad del dominio… es mucho. Sin embargo, en la base, puede resumir todo esto: sea conciso, consistente y específico. Si bien existe una gran cantidad de ciencia de datos que los diferentes sitios web pueden ayudarlo a profundizar, si es conciso sobre el tema de su sitio, coherente con la publicación del contenido en el mundo y específico en lo que respecta a sus objetivos y a quién audiencia es, estarás a la cabeza de las SERPs en muy poco tiempo.

omorales

omorales

Ingeniero de sistemas , especialista en gestión de proyectos y generación de valor de negocios utilizando las TI.

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